拉瑞安發(fā)行總監：營(yíng)銷(xiāo)已死 真誠與玩家交流最有效

《博德之門(mén)3》作為 2023 年最成功的拉瑞流最游戲之一，攬獲了無(wú)數大獎。行總銷(xiāo)已在頒獎期間，監營(yíng)家交拉瑞安的誠玩開(kāi)發(fā)者利用發(fā)言時(shí)間批評了行業(yè)中許多公司的貪婪和大規模裁員。在這之后拉瑞安并不羞于對游戲行業(yè)存在的有效問(wèn)題和現狀進(jìn)行批評。工作室的拉瑞流最發(fā)行總監Michael Douse 在最近的 PC Gamer 圓桌討論中就進(jìn)行了相關(guān)的討論，并非常確信對于游戲來(lái)說(shuō)“營(yíng)銷(xiāo)已死”。行總銷(xiāo)已

《星際戰甲》創(chuàng )意總監 RebeccaFord 首先提到了這個(gè)話(huà)題，監營(yíng)家交她說(shuō)道：“真正的誠玩玩家并不想被推銷(xiāo)?！彪S后 Douse 對此表示了同意。有效

他說(shuō)道：“營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)死了。拉瑞流最確實(shí)如此——我可以保證這一點(diǎn)。行總銷(xiāo)已不再有渠道了——它沒(méi)用了。監營(yíng)家交過(guò)去有營(yíng)銷(xiāo)、誠玩溝通和公關(guān)。有效營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上是一種零售理論——你在嘗試將你的商品放在商店貨架的正確位置上，并且你與零售商建立了合作關(guān)系?，F在沒(méi)人會(huì )再看廣告了……我們通常營(yíng)銷(xiāo)的全部渠道。因此，它們的功能也被削弱了，因為玩家只是想要我們與它們交流，而不是想被灌迷湯——他們只想知道你在做什么以及為什么在做它，以及它所面向的受眾?！?/p>

《星戰前夜Online》開(kāi)發(fā)商 CCP 的發(fā)行副總裁 EyrúnJónsdóttir 補充道，玩家“希望有參與感”，就像《博德之門(mén)3》長(cháng)期處于的搶先體驗狀態(tài)那樣?！缎菓鹎耙埂返耐婕乙彩浅隽嗣闹С衷撚螒?，在推出21 年后這款網(wǎng)游依然擁有大量忠實(shí)玩家。

《殺戮尖塔》開(kāi)發(fā)者 Casye Yano 也表示：“從很小的時(shí)候，當我看到廣告時(shí)我就會(huì )想，‘為什么不用廣告屏蔽器把它屏蔽了？”

Douse 表示：“千禧一代一直很討厭廣告，現在我們有了避開(kāi)廣告的工具。營(yíng)銷(xiāo)游戲的最佳地點(diǎn)就是商店本身。其他一切都不值得。我們在《博德之門(mén)3》中花了一段時(shí)間明白了這一點(diǎn)?！?/p>